MADRID, España.- En marzo de 1928 la prensa cubana publicó una carta avisando la próxima salida de otro rotativo. Anunciaba: “El nuevo periódico de la tarde se titulará Excelsior, nombre que por sí solo quiere indicar el afán de juventud y de anhelos nuevos que pretende traer a la vida pública nuestra publicación”.
Mas no circularía hasta el 18 de abril, fecha en que salió con 16 páginas y un editorial de su fundador y director, Wifredo Fernández, quien apuntaba: “cumplirá este periódico una gran misión, logrando que de un lado a otro del territorio cubano se lance todos los días el mismo grito: ¡Excelsior! Es decir: ¡Cuba siempre en lo alto! ¡Arriba, más arriba…!
Perteneciente a la Compañía Periodística Excelsior S.A., presidida por Francisco Mestre Hernández, con oficinas y talleres en la calle San José esquina a Rayo, en La Habana, para junio disponía de veinte páginas y entre las secciones en primera plana “Actualidad Informativa” y “La Última Noticia”.
En 1929 se unió a El País, y se imprimió como Excelsior-El País, con secciones como “Temas Actuales”, “Minúsculas” y “Vida social”. Pero iniciados los años treinta se separarían, aunque integrados ambos a la Empresa Editora El País S. A., presidida desde esa década por el senador Alfredo Hornedo, y el ingeniero Cristóbal Díaz de vicepresidente.
En 1930 también fue fundado en Banes, provincia de Holguín, un periódico llamado igualmente Excelsior, si bien en formato más pequeño, tipo tabloide. Su director, administrador y propietario era Francisco González Cala.
Para entonces el Excelsior habanerolodirigía Manuel Braña Chansuolme, los talleres estaban en la calle Reina y en segunda plana tenía un espacio a cargo de Walter Winchell, el connotado columnista norteamericano que popularizó los “chismes”; consistía en breves e indiscretas notas sobre figuras internacionales. Otro espacio de ese pliego en esos años era “Para la Mujer”, y en el catorce aparecía el de “Temas del Momento”. Las páginas 20 y 21 completas se dedicaban a “Ventas” y “Alquileres”.
Su primera plana solía publicar acerca del acontecer mundial. El 14 de diciembre de 1958 titulaba, por ejemplo: “Discutirá la OTAN en París sobre Berlín”, “Sustituirán a Mao-Tse-tung”, “Favorable la operación de países panamericanos”, y otras más de carácter similar.
Además, lo respaldaban visualmente varias imágenes, sobre todo fotos, pero también un mapa ─si era requerido─ o determinada caricatura. Para esa época debajo del nombre del periódico propagaba: “Miembro del Bloque cubano de prensa”.
En 1960, al renunciar el director de El País, Guillermo Martínez Márquez, el de Excelsior, Manuel Braña, se mantuvo al frente de los dos periódicos, hasta el 17 de marzo en que este se despide a través de un editorial en el que sería su último número.
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