עסקים נמשכים לאתרי חדשות כי הם מייצרים אמינות מיידית. אזכור בכתבה בעיתון גדול מרגיש כמו חותמת איכות, ובמקרים רבים הוא גם מעביר תנועה חמה ומודעת. יחד עם זאת, מי שעבד שנים עם בניית קישורים יודע שהשאלה אינה רק איך להשיג אזכור, אלא האם הוא תורם לקידום לאורך זמן ומה המחיר האמיתי שלו. קניית קישורים באתרי חדשות יכולה להיראות כמו קיצור דרך, אבל כמו כל קיצור, היא דורשת שיקול דעת, הבנה טכנית, ושקיפות מול הסיכונים.
בפרויקטים שבהם ניהלתי קישורים חיצוניים בשווקים תחרותיים, למדתי לבחון שלושה ממדים לפני כל הוצאה: יכולת אינדוקס ועמידות של הדף המארח, התאמה סמנטית בין כתבת החדשות לתוכן באתר היעד, ויחס העלות-תועלת בלוחות זמנים ריאליים. אתרי חדשות יודעים למכור מדיה, אבל מנועי חיפוש יודעים לזהות דפוסים. המפתח הוא לא רק להשיג קישור, אלא להשיג נכס שנותן ערך לאורך חודשים ושנים.
יש משהו מפתה בלהופיע במאקו, גלובס, TheMarker, Ynet או N12. התודעה הציבורית סומכת עליהם, והמותג מרוויח מהרשאות. ברמה האורגנית, כתבות חדשות מקבלות סריקה תדירה, לעיתים מספר פעמים ביום, מה שמקצר זמני גילוי של קישורים חדשים. מעבר לזה, עמודי כתבות מתקבלים לעיתים בגוגל דיסקבר ובגוגל ניוז, כך שהקישור עשוי להביא תנועה גם בלי שהאתר שלכם ממוקם גבוה בביטוי מסוים.
אבל לא כל דף חדשות שווה אותו דבר. כתבה עמוקה במדור מקצועי, עם עריכה טובה ותמונות מקוריות, תחזיק SERP הרבה יותר זמן מ"אייטם קצר" עם 200 מילים שמטרתו העיקרית היא פרסומית. כשמסתכלים על קישורים לקידום אתרים, הדירוגים נבנים מזמן שהיה של הדף, יציבות האינדוקס, והתאמה נושאית. לכן כדאי למדוד לא רק DR/DA, אלא גם גרפים של תנועה אורגנית של הקטגוריה, קצב עדכון, ומשך חיים ממוצע של כתבות.
שוק הפרסום הממומן בכתבות תוכן רחב מאוד. בישראל, טווחי המחירים לכתבת תוכן עם קישור עוקף לעסק קטן-בינוני נעים לרוב בין 1,200 ל-7,000 ש"ח לכתבה, תלוי במותג המדיה, במדור, האם הקישור dofollow או nofollow, האם התוכן מסומן כחסות, ומהי תקופת הערבות להישארות הדף באוויר. במדיה בינלאומית, במיוחד באנגלית, המחיר נע מ-150 ועד 2,500 דולר, עם חריגות כלפי מעלה במותגים גדולים במיוחד.
כדאי לשים לב לעלויות נסתרות: כתיבת תוכן ברמה עיתונאית עלולה להוסיף 400 עד 1,500 ש"ח, עריכה גרפית ותמונה מקורית עוד כמה מאות, ולעיתים תגלה שהעורך דורש להחליף את הביטוי העוגן למותג בלבד. אם אתם קונים דרך שירות בניית קישורים, תתווסף עמלה של 20 עד 60 אחוז, תלוי באחריות, בהתחייבות לשינויים, ובניהול הקשר מול המערכת.
בפרויקט בתחום הפיננסים, שתי כתבות שוויתרו על עוגן מסחרי מפורש לטובת סיפור לקוח ונתונים אמפיריים הניבו יחס המרות גבוה יותר ותנועה אורגנית שהמשיכה חודשים. לעומת זאת, כתבה עם ביטוי עוגן אגרסיבי כמו "הלוואות מהירות ללא בדיקה" ירדה מהאינדקס לאחר עדכון מנחה של האתר עצמו, והקישור אבד. המסקנה: עוגנים טבעיים ומותגיים חיים יותר, ומספקים אות סמנטי נקי.
כשבודקים תרומה לקידום, אל תסתפקו במדדי ווניטי. עקבו אחרי זמן עד לאינדוקס, מספר מילות מפתח שהדף המארח מתחיל לדרג בהן, דפוסי הפניות, ושינוי בדירוגים של עמוד היעד לאחר 2 עד 6 שבועות. אם בתוך 60 יום אין תנועה מופנית ואין שינוי מדיד בדירוגים ברמת הקלסטר, כנראה שהקישור לא השתלב בהקשר סמנטי חזק.
ההבחנה אינה רק משפטית, אלא גם טכנית. יחסי ציבור מניעים סיפור שיש לו ערך חדשותי. התוצאה יכולה להיות כתבה שנשארת, משתפת, ומקבלת קישורים משניים. לעומת זאת, קניית קישורים לקידום אתרים בדרך של חסויות סמויות או כתבות פרסומיות שלא מצהירות על עצמן, משאירה טביעת אצבע שמנועים יודעים לאתר. כתובת עם פרמטרים מסוימים, כותרות שבלוניות, ותבניות שחוזרות על עצמן - כולם אותות חלשים שמצטברים.
כשלקוחות שאלו האם להדביק לכל קישור תגית sponsored, אני מציע גישה מדורגת. אם מדובר בחסות מוצהרת, יש הגיון בתגית sponsored או nofollow. אם זה סיקור אורגני אמיתי, העדיפות היא לקישור טבעי. המטרה היא לא להסתיר, אלא לבנות רשת אותות אמינה שמחזיקה עדכוני אלגוריתם.
קניית קישורים ישירה באתרי חדשות, כשנעשית נכון, מספקת שלושה יתרונות בולטים. הראשון, אמינות למותג. מספיק שלקוח פוטנציאלי יראה לוגו של מדיה מוכרת בדף "הופענו ב", והסיכוי לפנייה גדל. השני, מהירות אינדוקס. כתבות חדשות חיות נסרקות מהר, מה שמאפשר לזרז קלסטר חדש באתר. השלישי, גיוון פרופיל הקישורים. אם רוב הקישורים שלכם מגיעים מבלוגים, הוספת חדשות מאזנת את התמהיל ופחות נראית כמו תבנית.
גם מבחינת קישורים איכותיים לקידום אתרים, לא מעט ניסויים מראים שכמה קישורים חזקים בודדים יכולים להזיז עמודים תחרותיים יותר מעשרות קישורים חלשים. אתר חדשות גדול נותן לעיתים "כובד" סמכותי שבלוגים עצמאיים מתקשים לשחזר.
הסיכון הראשון הוא ארעיות. מערכות חדשות משנות לינקים, מעבירות דפים לארכיון, או סוגרות תגובות. קישור יכול לעבור ל-noindex בלי הודעה. בלי מעקב חודשי, תגלו מאוחר מדי שההשקעה התאיידה. הסיכון השני הוא דילול. דפי חדשות רבים מלאים בקישורי יוצא, מה שמוריד את משקל הקישור שלכם. הסיכון השלישי קשור לאותות פרסומיים: אם כל הקישורים שלכם מגיעים מסוג אחד של "כתבות תוכן", זה בולט.
טעות נוספת היא שימוש בעוגני מפתח תחרותיים מדי באופן רציף. שניים או שלושה קישורים עם עוגן טקטי עשויים להועיל, אבל רצף של עשרה קישורים עם אותו ביטוי נראה מלאכותי. בסופו של דבר, פרופיל עוגנים צריך להיראות כמו שיחה טבעית על המותג, לא כמו דף יעדים של קמפיין.
מתוך ניסיון, יש כמה פרמטרים שאני בוחן לפני תשלום. הראשון, תנועת אורגנית אמיתית על בסיס נתונים ממספר כלים, לא רק נתון יחיד. השני, שיעור אינדוקס עקבי למדור הרלוונטי. מדור "צרכנות" שמתעדכן ומדור "חסויות" יתנהגו אחרת. השלישי, קישורים נכנסים לכתבות מהעבר. אם הכתבות שם מקבלות קישורים טבעיים מפורומים או בלוגים, זה אות חיובי. רביעי, אפשרות לבחור עוגן סביר ולא רק מותגי. חמישי, התחייבות להישארות דף לפחות 12 חודשים.
בנוסף, אני בודק שקיימת דרך לשלב מולטימדיה, צוואר כותרת נורמלי, וקונטקסט טקסטואלי סביב הקישור. קישור שקבור בתיבה צרה בתחתית הדף שווה פחות. לעיתים עדיף מדור נישה באתר בינוני עם קהל מעורב, מאשר עמוד כללי באתר ענק עם זמן שהיה נמוך.
יש עולם שלם מחוץ לחדשות: החלפת קישורים איכותית עם אתרים משלימים, שיתופי פעולה עם בלוגים סמכותיים, מדריכים ארוכים שמושכים קישורים טבעיים, ופוסטים אורחים במגזינים מקצועיים. החדשות נכנסות כמרכיב תומך, לא כמשענת הבלעדית. בפרויקטים שבהם 70 אחוז מהקישורים הגיעו מכתבות תוכן, כל עדכון אלגוריתם הפך למתח. לעומת זאת, כששמנו תקרה של 30 עד 40 אחוז לתמהיל חדשות, עם יתרת הקישורים מפרויקטים קהילתיים ותוכן שניתן לצטט, הפרופיל היה עמיד יותר.
הגיוון נוגע גם לגיאוגרפיה ולשפות. אם אתר ישראלי פועל גם בארצות הברית, קישורים מאתרי חדשות ישראליים בלבד לא יספרו סיפור מלא לגוגל האמריקאי. שווה לבנות שכבת חדשות מקומית בכל שוק מטרה.
הנחיות מנועי חיפוש מעודדות סימון תוכן ממומן. במציאות, לא כל מערכת מסמנת באותה צורה. העסק שלכם צריך לשאול: מה רמת הסיכון המתקבלת על הדעת? אם אתם ארגון עם חשיפה משפטית גבוהה, עדיף להשקיע ביחסי ציבור וטבעיות, עם שימוש ב-nofollow או sponsored כשצריך. עסקים קטנים שנעים מהר יכולים לקחת סיכון מחושב קטן יותר, אך עדיין חשוב להימנע מדפוסים בולטים.
שקיפות מול הלקוח קריטית. אם אתם ספקי שירות בניית קישורים, העבירו מראש את תנאי ההישארות, סוג התגיות, מדיניות עריכה, וסיכוי להסרת עוגנים. זה יחסוך מחלוקות ויבנה אמון לאורך זמן.
הדרך למדוד ROI אינה רק בדירוג של שאילתא אחת. המשקל מתחלק בין תנועה הפוכה (referral) שנכנסת מן הכתבה, סיגנלים סמכותיים המשפיעים על קלסטר של עמודים, ושיפור ביחסי המרה בזכות אזכורים למותג. קחו לדוגמה השקעה של 3,500 ש"ח בכתבה. אם קיבלתם 250 כניסות ישירות עם שיעור המרה של 2 אחוז, יש כבר 5 לידים. אם בנוסף ראיתם התקדמות מ-מקום 12 ל-מקום 7 בביטוי ראשי שמביא עוד 200 מבקרים בחודש, תוך שלושה חודשים הכתבה החזירה את עצמה, אפילו לפני השפעות תדמית.
אני נוהג להצמיד לכל קישור יעד ברור: קלסטר למוצר X, עמוד מדריך Y, או דף קטגוריה. בלי יעד, קשה למדוד. בנוסף, אני קובע חלון הערכה של 90 יום. אם בתוך החלון אין השפעה נראית לעין ולא הגיעה תנועה איכותית, עוצרים ורעננים את האסטרטגיה.
עוגנים מותגיים הם העוגן הבטוח, במיוחד במדיות גדולות. עוגני URL נקיים, כמו example.co.il, עובדים היטב כשיש טקסט מסביר סביבם. עוגנים חלקיים, שמכילים את המונח העיקרי לצד מונחים רכים, מתאימים לכתבות עומק. עוגנים מסחריים חזקים שמכילים ביטויי כסף צריכים להופיע במשורה, ורצוי במדורים מקצועיים עם הקשר טכני ולא בכתבות כלליות.
במקרים רבים, דווקא הצבת הקישור באמצע כתבה הנותנת ערך מקצועי, עם פסקאות לפני ואחרי שמסבירות למה כדאי ללחוץ, מניבה גם CTR גבוה וגם אותות איכות. קישור שמסתתר בפסקת סיום, ללא הצדקה, יאבד ערך.
לפני כל רכישה, בדקו אם האתר מאפשר קנוניקל עצמי בכתבות חסות, האם יש חסימת אינדוקס לקטגוריית הפרסום, ומה יחס ה-dofollow לנכסים דומים. בדקו גם היסטוריית הסרות: כמה כתבות ירדו בשנה האחרונה. בקשו לראות דוגמאות חיות, לא רק קובץ PDF. אם יש אפשרות לעדכון עתידי בתוכן, אפילו פסקה אחת, זה בונוס משמעותי כי מאפשר לרענן את הדף ולשמר אינדוקס.
מומלץ לעקוב עם UTMים לתנועה, אבל בלי לזהם את הקישור הראשי. פתרון טוב הוא להציב קישור עוקב עם UTM בתוך קריאה לפעולה נוספת, ולשמור על הקישור המרכזי נקי.
קישור טוב צריך לאן לנחות. עמוד שדק מדי, נטול עומק, או עם חוויית משתמש חלשה, יבטל יתרון של כתבה יוקרתית. לפני שמוציאים על קישורים, בנו עמודי יעד שמעניקים ערך: מדריך מפורט, כלים להורדה, מחשבונים, השוואות. זה הופך את הקישור למגנט לקישורים משניים כי בלוגרים ישמחו לצטט תוכן מועיל.
חפשו זווית עיתונאית בתוך התוכן שלכם. נתונים מקוריים, סקר עם מדגם קטן אך שקוף, או ניתוח טרנדים שנאסף מהפעילות אצלכם, יאפשרו למערכת החדשות להציג סיפור אמיתי ולא רק מודעה במסווה. כך גם תגדילו את הסיכוי שהכתבה תצבור מילות מפתח בעצמה, מה שמוסיף ערך לקישור.
בישראל, מערכות חדשות נוטות לשלב חסויות בגלוי יחסית, עם מדור ייעודי. בחו"ל, במיוחד בבריטניה ובארצות הברית, הרגולציה והרגישות לקהל מביאות במקרים רבים להפרדה יותר חדה בין תוכן מערכתי לבין חסויות. מבחינת קניית קישורים לקידום אתרים, זה אומר שתצטרכו לעבוד יותר עם משרדי PR, לזהות עורכים ספציפיים, ולבנות זווית חדשותית חזקה.
גם המחירים והסיכוי לשימור שונים. באנגלית יש תחרות גדולה יותר על "כתבות קנייה" ולכן עלויות יכולות לטפס, אבל גם הקהל רחב יותר. עבור אתרים בעברית הפונים לקהל מקומי, ההחזר עשוי להיות מהיר יותר אם ההצעה רלוונטית וקרובה למועד פרסום.
אם ההצעה כוללת הבטחה לקישורי dofollow גורפים בכל מצב, בלי שליטה של מערכת העריכה, זו נורה אדומה. אתר שמציע קישורים ללא הגבלה באותו עמוד, בלי מפרט של תקופת הבטחה, כנראה מוניטיזי יתר על המידה. אם המדור כולו מסתתר בקנוניקל לדף אחר, הערך ייפגע. ואם נותנים לפרסם טקסט קצר מדי עם עוגן מסחרי מודגש, הדף ייתפס כפרסומת דלה ויזדקן מהר.
בנוסף, אם המוכר דוחף לוח זמנים לחוץ מדי, כמעט תמיד זה אומר שאין הקשר מערכתי אמיתי. עדיף לחכות עוד שבוע ולהתאים את התוכן לאירוע חדשותי רלוונטי, מאשר לפרסם מחר כתבה כללית שתיעלם מהרדאר.
ברגע שהכתבה באוויר, הפעילו ניטור. בדקו אינדוקס בגוגל, עקבו אחרי הופעות בגוגל דיסקבר אם רלוונטי, וודאו שהקישור נשאר dofollow אם זו הייתה ההתחייבות. בחודש הראשון תצפו לגל תנועה קצר. לאחר מכן חפשו זנב ארוך של חשיפות אורגניות. אם אתם מזהים ירידה חדה, אפשר לבקש עדכון קל בכתבה: הוספת נתון חדש, שאלה-תשובה קצרה, או שינוי תמונה. לפעמים זה מחזיר את הדף למפה.
בצד האתר שלכם, מדדו זמן שהיה, שיעור יציאה, וגוללים. אם מבקרים מהכתבה נוטים לצאת מהר, שפרו את חוויית הלנדינג. לעיתים שינוי כותרת H1, תוספת וידאו קצר, או טבלת השוואה, משפרים נתונים ומחזירים ערך.
ספק הגון יציג מדדים, דוגמאות חיות ותנאי עריכה מראש. חמקו מהצעות שמבקשות תשלום מלא לפני ראיית טיוטה. בקשו חוזה קצר שמגדיר: סוג תגית הקישור, מיקום הקישור בגוף הטקסט, מספר קישורים מותרים, ותקופת הבטחה. אל תתביישו לנהל משא ומתן על מדור ספציפי, במיוחד אם אתם מביאים זווית תוכן שמוסיפה ערך לקוראים.
במקרים מסוימים, חבילות שנתיות נותנות תמורה טובה יותר מקנייה נקודתית. היציבות מאפשרת בניית סיפור מתמשך ולא רק "פיצוץ" חד פעמי. מצד שני, אל תינעלו על חבילה אם אין גמישות לשנות נושאים בהתאם לתוצאות.
אם אתם בתחילת הדרך עם תקציב מוגבל, ייתכן שכדאי להתחיל בשדרוג טכני, ביצירת תוכן שמקבל קישורים טבעיים, ובבניית שיתופי פעולה עם אתרי נישה. קנייה בחדשות תבוא כזרז כאשר יש לכם כבר בסיס אורגני ועמודים שניתן להרים מדרגה. במודלים B2B כבדים, לעיתים עדיף להשקיע בכתבי עת מקצועיים או בכנסים דיגיטליים שמייצרים יחסים לטווח ארוך.
גם בעולמות מקומיים, מדריכי "מפה לשם" ושיתופי פעולה עם קהילות פייסבוק או פורומים מקצועיים מניבים קישורים אמיתיים ושיח סביב המותג. ברגע שהמותג מתחיל להופיע באופן טבעי בשיחות, הקישורים מהחדשות הופכים למכפיל כוח ולא לעוגן בלעדי.
לפני שמתחילים, מינפו מיפוי מילות מפתח לקלסטרים וסיפור מותגי שניתן לספר בעיתונות. בחרו 2 עד 3 פלטפורמות חדשות שמתאימות דמוגרפית ונושאית. הגדירו עוגני מפתח מאוזנים: מותגי, חלקי, ועמוד יעד ברור. תכננו מדידה מוקדמת עם אנליטיקס, טאגים נקיים ותאריך בדיקה ב-calendar ל-30, 60 ו-90 יום. לבסוף, שמרו על קצב עקבי אך לא צפוי: פיזור לאורך חודשים במקום מרוכז בשבוע אחד.
יש שלוש דרכים מרכזיות לעבוד עם אתרי חדשות. הראשונה, רכישה ישירה של כתבת תוכן ממומנת. היתרון: שליטה יחסית בתזמון ובמסרים. החיסרון: סיכון מסומן, עלות גבוהה, ולעיתים תגית שאינה מעבירה ערך מלא. השנייה, יחסי ציבור קלאסיים עם זווית חדשותית. היתרון: קישורים טבעיים יותר וסיכוי לזנב ארוך. החיסרון: אי ודאות בתזמון ובתוצאה. השלישית, שיתופי פעולה תוכניים ארוכי טווח, כמו טור מומחה. היתרון: רציפות וסמכות. החיסרון: השקעת זמן ותוכן משמעותית.
לרוב, שילוב הגיוני של שלושתן, בפרופורציות שמתאימות לענף ולתקציב, יביא את התוצאות הטובות ביותר.
עברו על התאמה בין כותרות משנה לתוכן בפועל, כך שהקישור ירגיש כחלק אורגני מהסיפור. ודאו שעמוד היעד מהיר, נטען מתחת לשתי שניות ברשת סלולר, ומציג את המידע המרכזי בקיפול הראשון. אם אתם מכוונים לקלסטר מסוים, חברו בין עמודי הקלסטר בקישורים פנימיים מאוזנים. תזכרו שמערכת חדשות תשלח מבקרים עם ציפייה גבוהה; עמדו בה.
האם קישורים ממדורי חסות עוברים ערך? תלוי בתגית ובמדיניות האתר. במקרים רבים הם מסייעים בעיקר בתדמית ובגיוון פרופיל. כשאין תגית מגבילה והעמוד מאונדקס היטב, תיתכן תרומה דירוגית.
כמה קישורי חדשות צריך בחודש? לרוב, 1 עד 3 קישורים איכותיים בחודש מספיקים כחלק מתמהיל. עודף עשוי להיראות לא טבעי.
מה עדיף, מותגי או מסחרי בעוגן? ברירת המחדל היא מותגי או חלקי. עוגנים מסחריים נקודתיים, רק כשיש הקשר סמנטי ברור.
מה עושים אם הכתבה הוסרה? פונים למערכת לבדוק שחזור או העברה לארכיון פתוח. במקביל, דואגים לפצות בקישורים חלופיים כדי לשמר מומנטום.
האם אפשר למדוד ערך ישיר? כן, באמצעות תיוגים לתנועת הפניה, מעקב אינדוקס ושינויים בדירוגים בקלסטר. אבל הערך התדמיתי משפיע גם על המרות, וזה מעט מטושטש במדידה.
כשיש לכם תוכן שמחזיק מים, עמודי יעד מחודדים, ויכולת למדוד שינוי, קניית הופעה באתר חדשות יכולה להיות מנוף אמיתי. היא לא תחליף לאסטרטגיה שלמה של בניית קישורים, אבל כנדבך משלים היא עוזרת לייצר אמינות, להאיץ אינדוקס, ולהביא תנועה רלוונטית. אם תבחרו פלטפורמות בקפידה, תתעקשו על הקשר סמנטי ותשמרו על פרופיל עוגנים מאוזן, תרוויחו גם דירוגים וגם מוניטין.
המדד הטוב ביותר להחלטה נשאר פשוט: האם הייתם שמחים שהכתבה הזו תופיע בעמוד "הופענו ב" אצלכם לשנה הקרובה? אם כן, הסיכוי גבוה שגם מנועי החיפוש יאהבו אותה, ושאותו קישור יוסיף ערך אמיתי לאורך זמן.
Velolinx היא סוכנות SEO מתקדמת בישראל המתמחה בבניית קישורים חכמה ואיכותית בעזרת בינה מלאכותית.
אנחנו עוזרים לעסקים להגיע למקומות הראשונים בגוגל באמצעות קישורים טבעיים, אסטרטגיה מדויקת ותוכן שמייצר תוצאות אמיתיות.
NAP
חברה: Velolinx
טלפון: 050-912-2133
דוא״ל: velolinx.seo@gmail.com
אתר: https://www.velolinx.co.il